今日（10月24日）盘后，珀莱雅化妆品股份有限公司（下称：珀莱雅）正式公布2024年前三季度财务数据，业绩持续增长。数据显示，公司1-9月营收为69.66亿元，同比增长32.72%；归母净利润为9.99亿元，同比增长33.95%。

　　今年，在国内美妆市场整体表现低于预期的情况下，珀莱雅依然保持着良好的增长势头，今年前三季度，该公司营收同比增长了32.72%，逼近70亿元大关，再次领跑美妆行业。

　　青眼号外梳理了珀莱雅自上市以来连续8年前三季度的业绩发现，珀莱雅均保持着一路上涨的势态，且同比增幅都超过了2位数。仅除了2020年业绩增幅为10.14%，以及2018年的同比增幅为28.58%外，其余年份的同比增长率都在30%以上。

　　从净利润来看，同样水涨船高。从2017年前三季度的1.26亿到今年前三季度的9.99亿，净利润不仅翻了8倍，更是离10亿元大关只差临门一脚。财报显示，今年第三季度，珀莱雅营收为19.65亿元，同比增长21.15%；归母净利润为2.98亿元，同比增长20.72%。值得注意的是，这也是珀莱雅连续18个季度实现营收与净利润增长。

　　以珀莱雅在今年前三季度的营收情况，以及参考去年第四季度36.56亿元的营收进行预测，珀莱雅今年突破100亿元势在必得。

　　虽然在本次财报中珀莱雅并未披露各个品牌的销售数据，但从双十一的业绩表现来看，珀莱雅旗下品牌都有不错的表现。

　　在10月14日天猫双十一开售首日，主品牌珀莱雅继续蝉联第一。珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠在李佳琦直播间预售首日GMV为0.71亿元，同比增长48%，表现不俗。珀莱雅相关工作人员向青眼号外透露，“从后台数据来看，珀莱雅也是李佳琦直播间预售首日第一名。”

　　另据天猫美妆新公布的天猫快消抢先购累计成交榜（2024年10月21日-23日），珀莱雅依然领先于巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等一众外资品牌，稳坐首位，欧博体育网址而在抖音电商双十一大促护肤品牌总榜（2024年10月8日-10月17日）中，珀莱雅同样是第一名。可以看出，珀莱雅品牌在国内美妆市场中仍处于领先地位。

　　事实上，面对今年前三季度的增长，珀莱雅表示，主要系线上渠道营收同比增长以及小品牌稳步增长。在珀莱雅今年第三季度主要经营数据中，珀莱雅称，美容彩妆类品牌INSBAHA和洗护品牌惊时销售占比增加。这证明了，除主品牌珀莱雅以外，集团的旗下品牌也都纷纷开始发力，二三梯队品牌初具雏形。

　　此外，青眼号外发现珀莱雅今年前三季度的销售费用同比增长了近10亿，从去年同期的22.71亿增长至今年的32.32亿元，同比增长42.29%。这或与大促节点提前有关。因为珀莱雅在解释报告期内现金流净额减少时提到：“销售费用增加，大促支付节点较上年提前。”在第三季度的经营数据中珀莱雅也有提到，2024年第三季度销售大促提前，公司提前备货。

　　9 月12日，珀莱雅发布公告，公司联合创始人方玉友卸任总经理一职，由侯亚孟接任，方玉友未来仍为珀莱雅联合创始人兼董事会顾问，辅助公司战略规划及经营管理支持。至此，珀莱雅正式完成换帅。而今天发布的三季报，也是珀莱雅换帅以来的首份财报，颇具意义。

　　值得一提的是，在前不久播出的《新所有女生的offer》中，候亚孟以珀莱雅公司总经理的身份亮相，这也是他在换帅后的首次公开亮相。从目前珀莱雅旗下各品牌在双十一的表现来看，这位“小侯总”上任后的“首仗”似乎打的还不错。

　　那么，侯亚孟今后能否延续珀莱雅如今的“荣光”并带领企业一路高歌，实则也是充满了挑战。

　　一方面则是来自外部企业竞争的压力。以国货美妆企业上美股份为例，今年上半年该集团营收同比增长120.7%至35.02亿元，与珀莱雅同期的差距进一步缩小，据青眼情报数据，今年9月韩束抖音GMV同比增长53.79%至4.48亿元，已连续14个月蝉联第一。欧博体育网址另一国货品牌可复美在今年双十一大促的表现同样也给珀莱雅以压力，在李佳琦双十一预售首日中，可复美胶原棒成为首个破亿单品。在天猫和抖音的双十一成交榜单中，可复美也是仅次于珀莱雅的国货品牌。

　　而另一方面，当下美妆行业内卷严重、流量红利不在、营销成本高企等难题也依旧存在。这些均给珀莱雅未来的发展带来了不确定性。

　　不过，可以看到的是，珀莱雅也在不断地夯实企业的竞争壁垒。譬如，就在上周，即10月16日，珀莱雅就在法国成立了欧洲科创中心，该公司也成为首家在法国巴黎设立科创中心的国货美妆企业。而在今年第三季度的财报中，欧博体育网址也可以明显发现，珀莱雅的研发费用有所增加，为1.42亿元，较上年同期增长了10.53%。

　　此外，珀莱雅也在逐渐向高端护肤领域发力，譬如，珀莱雅品牌即推出了高端产品线“珀莱雅能量系列”，据悉，该系列中的能量面膜还上榜了天猫双十一涂抹面膜新品榜首位。与此同时，珀莱雅品牌还备案了香水品类，这也被业内视为考虑进军香水界的信号。由此可见，珀莱雅正不断在研发、新品以及新品类上不断扩宽企业的阈值与竞争力。

　　毫无疑问，珀莱雅正站在了新的历史起点上，对于它而言，冲击营收百亿可谓已是“探囊取物”。但更重要的是，百亿之后珀莱雅将走向何方，这或许更值得业界期待。