在过去十年中，厨电行业受益于房地产市场的繁荣和消费升级，迎来了黄金发展期。然而，随着房地产市场的低迷和消费疲软，厨房电器产业面临深刻的转型升级，行业内的“马太效应”愈发明显。

　　在行业整体承压的背景下，华帝股份凭借其坚韧的发展轨迹，逆势而上，展现出持续增长的营收曲线年前三季度华帝股份实现营业收入45.76亿元，与去年同期相比实现了3.27%的增长；实现归属于上市公司股东的净利润4.04亿元，同比增长12.28%。

　　作为厨电行业的领军品牌，华帝为什么能在当前的市场环境逆势向上，其“双增”背后的秘籍是什么呢？

　　产品力是企业最根本、最直接的竞争力，是一个品牌立足于市场的基础和重要支撑。企业只有更好地理解用户的需求，打造出用户喜爱的产品，才能持续战胜对手、跑赢市场，走上长期发展的道路。

　　在市场竞争日益激烈的背景下，当不少企业被迫陷入无序内卷之时，华帝股份敏锐地察觉到市场动态的变化，前瞻性地提出“好用、好看、好清洁”的三好产品战略，以用户为中心，以市场趋势为指引，响应“家居家电一体化发展”发展战略，不断推进产品的蜕变和升级，打造富有创新力的优秀品牌。

　　经过消费者深入研究后，公司确定以“白科技”与“净时尚”作为“好清洁战略”的两大价值基点，以满足消费者悦己悦人的情绪价值，并提出“产品之净”、“空间之净”、“感官之净”三大维度，深度构建“净洁厨房体系”，全方位构筑干净、治愈、健康、愉悦的品牌价值体系。

　　由于华帝产品工艺、设计、技术领先优势明显，“好清洁”厨电一经推出就备受欢迎。仅以集成烹饪中心为例，欧博体育华帝甫一进入该领域就与方太携手成为集成烹饪中心头部品牌，其“一米空间七合一，15分钟四菜一汤”的产品卖点，甚至被认为是跻身集成烹饪中心头部品牌必须具备的能力。

　　今年以来，欧博体育市场对华帝小飞翼K6烟机、超薄小飞碟S36烟机、巨能洗洗碗机JWB19-B8、等新品，深入用户、直面痛点的技术创新让市场反响强烈且记忆深刻。截至2024年6月底，华帝拥有4758项国家级专利技术，其中发明专利605项，位居行业前列。

　　差异化的产品定位和持续的创新投入，为华帝在激烈的市场竞争中赢得了先机，成为其成功的关键因素之一。通过回归用户需求，构建洁净厨房，华帝不仅实现了自身的业绩增长，更为整个厨电行业的发展树立了新的标杆。

　　华帝的这份逆势高增成绩单，与渠道改革也有着密不可分的联系。华帝在渠道布局上采取了多元化策略，既注重线下渠道的拓展和精细化管理，也积极拥抱线上渠道，利用电商平台和新兴社交媒体的优势，实现全渠道覆盖。

　　线下领域，华帝股份坚持以零售为导向，拓展以代理制为主的线下渠道，快速推进本地生活项目，深入探索小区通道模式，建立华帝核心渠道(V60)俱乐部，通过整合流通渠道、“净洁厨房”产品、高端服务等多方渠道和资源，形成产品与服务互相滋养。

　　2024年上半年，华帝通过线下渠道成功实现了营业收入15.85亿元，相较于去年同期实现了20.80%的显著增长，在新零售领域的拓展上也取得了显著成果，新增门店数量超过了3000家。

　　线上领域，华帝坚持深度布局线上渠道，覆盖众多电商主流平台及新兴渠道，严格执行线上渠道的管控要求，完善SOP流程规范制度。目前，华帝在京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台以及抖音、快手、小红书等新兴渠道持续发力，扩大线上销售增长空间，进一步完善零售体系布局和商业资源。

　　2024年上半年，华帝电商高价位段显著提升，烟灶套装4500+占比提升21.3%，单品烟机2500+占比提升6.6%。根据奥维云网(AVC)检测数据显示，公司线上烟灶热套餐TOP品牌销售额占比18.40%，位于行业第一。

　　下沉市场是未来最大的增量市场。公司逐步提升下沉渠道的核心门店覆盖率的同时，着力提高门店动销率，通过阶段性赋能来提升门店运营产出效率。2024年上半年，公司下沉渠道实现营业收入5.74亿元，同比增长41.35%。

　　深耕国内市场的同时，华帝还通过旗下子品牌“百得”积极拓展海外市场。报告显示，2024年上半年，百得海外渠道实现营业收入3.79亿元，同比增长35.29%。

　　各渠道的产品结构持续优化。凭借其优质的产品力和强大的品牌影响力，华帝股份已经迎来了新一轮的增长周期。

　　当下，实现“制造业当家”，推动产业链供应链整体数字化升级，成为中国经济高质量发展的重要新动能。在数字化发展的浪潮中，华帝股份也在借助前沿技术进一步提质增效。

　　近年来，华帝持续加大投入，提高自身数字化技术和智能制造能力，并取得了多项亮眼的成绩。从2018年至今，华帝在自动化生产线亿元，完成了烟机自动化生产线、灶具自动化生产线、燃气热水器自动化生产线等产线的自动化升级，从而奠定了华帝领先行业的实践根基。

　　例如，伺服压力机投产后，生产效率提升66.7%；自动打磨工作站投产后，生产效率提高50%；烟机自动化标杆线年上半年，华帝逐步推出数智化的战略规划，加快智能制造、智能仓储、营销数字化以及服务一体化等项目的落地速度，稳步推进数字化智能化产业园建设。5月份，数字化工艺系统TCM已正式上线试运行，该项目的成功运行代表公司数字化转型迈向新的征程，并为全面实现智能制造奠定坚实的基础。

　　此外，华帝股份为更好地构建品牌数字化营销阵地，助力终端门店在新媒体领域赢得先机，积极开拓营销新出路。公司于今年5月正式启动“云网计划”项目，推动各新媒体平台的本地生活入驻运营，探索以“线上买券+线下核销”的服务模式，帮助线下代理商终端门店开启本地生活的新流量渠道，助力实体门店打开全新的增量空间。

　　作为中国厨电行业巨头之一，华帝以其丰富的实践经验与领先的智能制造体系，创新性地走出了一条独特的数字化、智能化转型升级路径，为行业带来全新的参考样本。

　　总体来看，欧博体育华帝股份在2024年前三季度的亮眼表现，是其在产品、渠道建设方面长期深耕细作的结果。

　　随着“三好”、“净洁厨房”战略的深入实施，华帝产品竞争力将逐步提升，市场份额也将相应扩大。展望2024年，华帝已经建立了坚实的增长基础，全年的增长值得期待。

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